Los eventos deportivos tienen una capacidad única para generar emoción, comunidad y visibilidad. Y eso, en el mundo del marketing digital, es oro puro. Para un gimnasio, organizar o participar en este tipo de eventos no es solo una forma de fidelizar a sus socios o animar la vida deportiva local. Es, sobre todo, una oportunidad para posicionarse como marca, generar contenido relevante, captar nuevos clientes y crear conexiones reales con su audiencia. Por ello, en este artículo de EFAD te contamos cómo usar los eventos deportivos como herramienta de marketing digital. ¡Vamos allá!
Convierte el evento en una historia que contar
No se trata solo de organizar una carrera, un reto funcional o un torneo interno, sino de construir una historia alrededor del evento. ¿Por qué lo hacéis? ¿Qué lo hace diferente? ¿Quiénes participan?
Documentar los preparativos, mostrar a los entrenadores implicados, compartir entrevistas con los participantes o lanzar pequeños vídeos contando anécdotas crea un relato que engancha y humaniza la marca. Las redes sociales, el blog del gimnasio y la newsletter pueden ser los canales ideales para ir compartiendo estos contenidos y generar expectación desde semanas antes.
Utiliza el contenido generado por los propios participantes
Una de las grandes ventajas de los eventos deportivos es que los propios asistentes generan contenido sin que tengas que pedirlo. Fotos, vídeos, publicaciones en redes sociales, comentarios… todo esto se convierte en un activo valiosísimo si se sabe canalizar bien.
Por este motivo, es buena idea animar a los participantes a etiquetar al gimnasio, usar un hashtag concreto o subir sus momentos más destacados. Después, se puede recopilar ese material y usarlo para reforzar la identidad de la marca, mostrar cercanía y dar visibilidad a los socios más activos.
Lanza promociones o retos vinculados al evento
Una forma eficaz de conectar el evento con el negocio es lanzar promociones o retos digitales vinculados a él. Por ejemplo, si se organiza una competición de resistencia, se puede lanzar un reto previo en redes para entrenar juntos durante las semanas anteriores o crear descuentos especiales para los que se inscriban antes de cierta fecha.
También se pueden ofrecer pases gratuitos a nuevos usuarios que vengan invitados por participantes del evento. Estas acciones no solo aumentan la participación, sino que sirven para captar nuevos leads y dinamizar la comunidad online.
Retransmite el evento en directo o en diferido
Gracias a las redes sociales y a herramientas sencillas como un móvil con buen soporte, hoy es muy fácil retransmitir un evento deportivo en directo. Aunque sea solo un resumen, unos minutos del calentamiento o la entrega de premios, ese contenido permite que quienes no han podido asistir también se sientan parte del evento.
Después, se puede editar un vídeo resumen para publicarlo en el perfil del gimnasio, usarlo en futuras campañas o enviarlo como agradecimiento a los participantes. Esto genera impacto más allá del día del evento y multiplica el alcance.
Mide resultados y mantén el contacto tras el evento
Una vez terminado el evento, el trabajo no se acaba. Es el momento de analizar qué ha funcionado mejor, cuántas visitas ha generado la web, qué publicaciones han tenido más interacción o cuántos nuevos seguidores han llegado a los perfiles sociales.
Pero, además, es fundamental mantener el contacto con los asistentes. Se les puede enviar un correo de agradecimiento, un vídeo personalizado o incluso una encuesta para recoger su opinión. Esto refuerza la relación y mantiene vivo el vínculo emocional que se ha creado.
En resumen, los eventos deportivos son mucho más que una actividad puntual: son una palanca poderosa de marketing digital para cualquier gimnasio que quiera conectar con su público de una forma auténtica, emocional y estratégica. Y para seguir aprendiendo sobre eventos deportivos, seguro que te interesa el Experto Universitario en Organización de Eventos Deportivos y Programación de Servicios de EFAD. ¡Te va a encantar!
Si te ha parecido interesante este post y quieres ampliar conocimientos o promocionar en tu profesión te animamos a leer otros post sobre entrenamiento personal en nuestro blog.
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