Nielsen Sports es la nueva plataforma de la compañía de análisis y medición de datos, que está enfocado en la industria del deporte. El objetivo es aportar una visión integral de lo que hacen los aficionados al deporte. Esto es proporciona datos sobre los sobre los intereses, los comportamientos de consumo de medios, las actitudes de marca y los hábitos de compra de los aficionados de todo el mundo. Por ahora están incluidos los principales mercados, aunque en 2020 se irán agregando más.
La plataforma intenta dar respuesta a esa creciente necesidad de obtener datos más detallados de los propietarios de propiedades deportivas, marcas y organizadores de eventos. De esta forma podrán tomar decisiones más adecuadas a la hora de invertir y determinar el retorno de la inversión (ROI).
Con este fin, Nielsen Sports aprovechará los datos de Nielsen de Homescan, que cubre el sector de consumo doméstico; Scarborough, una encuesta de consumidores del mercado estadounidense que rastrea el consumo; Winning Brands, un rastreador de activación de patrocinio; y un nuevo estudio deportivo internacional mensual, la Nielsen Global Fan Survey.
¿Es útil para la industria deportiva?
La industria del deporte se está volviendo cada vez más global, y las principales decisiones de inversión se basan cada vez más en datos sólidos. Por lo tanto, es vital que quienes realizan estas inversiones (titulares de derechos, marcas patrocinadoras y compañías de medios) tengan una fuente que les permita comprender las poblaciones de aficionados al deporte en todos los mercados deportivos importantes de todo el mundo.
¿De dónde provienen los datos de Nielsen Sports?
Los datos proceden de la investigación cuantitativa continua y a gran escala en todo el mundo para comprender a los aficionados al deporte y el valor de marca de las principales marcas patrocinadoras; y también otras fuentes clave de comportamiento del consumidor. Esto permite una mejor comprensión sobre los deportes, las ligas que apoyan, lo que ven y siguen en todos los medios y lo que realmente compran.
El alcance de los datos de Nielsen Fan Insights incluye todas las principales propiedades y eventos deportivos profesionales en todo el mundo, y más de 150 marcas patrocinadoras en cada país. Este alcance se va ampliando mensualmente con más marcas, eventos y otros formatos deportivos.
Esta plataforma puede ser de ayuda en cualquier etapa del ciclo de inversión de marketing deportivo, desde el desarrollo temprano de la estrategia de inversión, la planificación y la identificación de prospectos, hasta la comprensión del ROI de la activación y la construcción de argumentos para la retención de socios.
¿Conocías la existencia de esta plataforma llamada Nielsen Sports?
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