El marketing se entiende como un conjunto de herramientas y técnicas orientadas a la comercialización y distribución de productos y servicios, con el fin de vender y satisfacer las necesidades de los clientes. Hoy en día, gracias a la innovación y desarrollo de las nuevas tecnologías esta especialidad se ha diversificado y el marketing deportivo cobra especial relevancia debido a su importante papel tanto a nivel social como económico.
El marketing deportivo es una disciplina que si plantea una estrategia de comunicación correcta hacia sus consumidores, traerá consigo el éxito para la empresa. En esta especialidad, debemos diferenciar entre promoción de eventos y entidades deportivas, y la difusión de marcas o productos a través de dichos eventos y entidades, dos modalidades que pueden ser complementarias entre sí.
Teniendo en cuenta la naturaleza del marketing deportivo, podemos distinguir entre:
Marketing deportivo
Hoy en día entendemos el deporte como una parte fundamental en nuestra sociedad, ya que cada vez son más las empresas y entidades que destinan tiempo y dinero para promocionar este área. La finalidad es que las marcas se asocien con valores como beneficios asociados o difusión de buenos hábitos alimenticios, a través de mensajes genéricos.
Marketing de eventos deportivos
Para las empresas y entidades el papel del marketing es fundamental a la hora de organizar eventos, ya que se consigue comunicar y promocionar eventos , para dar visibilidad a patrocinadores y marcas. Este tipo de eventos son cada vez más numerosos ya que ofrecen una mayor visibilidad y alcance del público objetivo.
Marketing de productos o servicios deportivos
Consiste en promover la venta de productos y servicios a través del deporte, para que nuestros consumidores asocien los valores intrínsecos de un deporte o deportista y compren más. Con este tipo de acciones conseguiremos atraer nuestro público objetivo y lograremos mejorar el engagement.
Por lo tanto, como vemos, el marketing deportivo está experimentando un crecimiento en estos últimos años, y son cada vez más las entidades y marcas que apuestan por esta técnica de venta para lograr sus objetivos.
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